「キーワード広告（PPC）」の費用は「クリック課金制」ですので、クリックされた数に応じて費用を支払うシステムになっています。
その単価は「入札制」ですので、当然、入札価格が高い順から「検索結果画面」に掲載されます。

キーワード広告（PPC）には、Googleに掲載される「アドワーズ」やYahooに掲載される「オーバーチュア」などがあります。
「検索サイト」の利用者が入力した「検索キーワード」によって表示される検索結果画面に、テキスト形式の短い文章として掲載されるのが特徴です。

ご存知のように、検索サイトを利用する人は、自分が求める情報に少しでも早くたどり着きたいのです。
そのため、お気に入りのサイトが見つからなければ、検索キーワードを変えて再度検索し直します。

そういう状態で、自分のキーワード広告（PPC）に目を留めてもらうことは並大抵のことではありません。
検索結果画面の上位にランクインすることが第一条件になり、その具体的な対策としては、単価の見直しがあげられます。

また、1日あたりに費やせる広告費用の上限額を上げることも、同時に検討しなければなりません。
そのほか「コンテンツ配信」になっていないか「地域設定」になっていないかなど、設定内容を見直すことも必要です。

もちろん、キーワード広告（PPC）はすぐに結果を求めるのではなく、ある程度の経過観察をすることが大切です。