「キーワード広告(PPC)」の内容は、クリックすることによって表示される「ランディングページ」と常に一致させる必要があります。
また、ランディングページにはお店の「目玉商品」を掲載して、その特徴や特典を反映させることが大切です。

自分のお店の集客を増やし、商品購入などのコンバージョンにつなげるためには、他店にはないセールスポイントを前面に出してアピールすることが求められます。
しかし、どんなことばを使ってもいいというものではなく、表現の制限つまり「NGワード」が存在します。

ホームページや広告の文章を考えるときには、NGワードを使わないように十分注意することが大切です。
具体的なことばとして「○○一」「最高」「ナンバーワン」という「最高級・最大級」や、「絶対に」「確実に」などの「断定表現」があげられます。

また、ユーザーに誤解されるような表現はもちろん、事実に反する誇大表現もしてはなりません。
さらに、競合商品やサービスと比較することや、同業者のイメージダウンにつながる表現もビジネスマナーに反することです。

「ネットショップ」などに商品を掲載するときは「特定商取引法」「景品表示法」「電子契約法」「各業法」などの「表示に関する規定」を守る必要があります。
健康食品を取り扱う場合は「薬事法」に従うことが求められ、その上「食品衛生法」「健康増進法」などの規制も受けます。